电商行业节日营销策略探讨 (19)

中文摘要

本文对节假日营销的概念进行界定，通过对电商节假日营销策略分析，发现问题，从电商和第三方平台两个角度给出可行的建议，帮助商家更好地把握节假日商机。随着互联网的高速发展和经济全球化进程的不断加快，电子商务作为一种新的营销方式得到了蓬勃发展，全世界范围内都掀起了一场电子商务浪潮。网络购物正在成为消费者购物的主要途径，面对消费向节假日集中的趋势，节假日营销日益成为商家惯用的一种线下营销方式。

关键词: 电商 节假日营销 “双十一”

目录

一、绪论 1

二、电商节假日营销策略分析 以“双十一”购物狂欢节为例 1

（一）产品策略 1

（二）价格策略 1

（三）渠道策略 2

（四）促销策略 3

三、电商节假日存在的问题 3

（一）忽视店铺宣传，过于注重产品销量 3

（二）忽视消费者心理。 3

（三）有些促销活动不真实，用得过多过滥。 4

（四）物流配送体系不健全 4

四、淘宝网网络营销策略问题的解决方法 4

（一）严格把关产品质量，加强消费者权益保护 4

（二）落实规范产品价格体系 5

（三）完善促销策略 5

（四）提升物流服务质量 5

结论 7

参考文献 8