兰森公司网络营销问题研究

中文摘要

随着时代的变化、进步和网络时代的到来，纵观我国网络营销，目前正是传统营销向网络营销的转变的时代。我国中小企业因为资金短缺、人才匮乏、政策支持不到位等等问题生存环境堪忧，网络营销相对于传统营销无论在营销理念上与实际操作方法上都有很大区别，网络营销能够帮助中小企业降低营销成本、打破时间与空间的限制，利用好网络营销中小企业就能缩小与大中型企业之间资金和客户资源的差距，在互联网平台上逐步形成自身的优势。本文以兰森公司为例，通过对兰森公司网络营销现状进行分析以及公司网络营销管理所存在的问题，在此基础上，制定了网络营销策略的过程和结论。

关键词：中小企业；网络营销；营销策略

目  录

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

（三）文献综述 1

1.国外文献综述 1

2.国内文献综述 2

二、我国中小企业网络营销应用情况 3

（一）我国中小企业网络营销的现状 3

（二）网络营销给中小企业带来的新机遇 3

1.网上市场竞争的是产品和质量 3

2.网络营销可以是中小企业发挥后发优势 4

3.网络营销可以改善企业的顾客服务，树立品牌形象 4

4.网络营销有利于降低中小企业成本 4

5.网络营销有助于增强中小企业对市场信息的捕捉能力 4

三、我国中小企业网络营销问题 5

（一）网站建设中的问题 5

（二）人才储备问题 5

（三）物流配送问题 5

（四）网络推广问题 6

（五）企业管理问题 6

三、兰森公司网络营销现状及存在的问题分析 6

（一）兰森公司简介 6

（二）兰森公司网络营销现状 6

（三）兰森公司网络营销存在问题分析 7

1.对网络营销的不重视 7

2.对专有人才的开发力度不够 7

3.技术发展落后，无法满足营销要求 8

4.基础设施滞后，限制营销发展速度 8

四、兰森公司网络营销优化策略 8

（一）深化对网络营销的认识 8

（二）加大对网络营销人员的培养 9

（三）完善网络技术，加强技术研发 9

（四）加强基础网络设施建设 9

结论 10