对我国中小型企业网络营销问题的探讨——以衣品天成为例

中文摘要

当今社会经济发展迅速，网络技术更新飞快，在这样一个背景下，传统的服装营销模式已经不能满足新型的消费者的需求。服装网络营销模式是新的营销方式和营销理念，发展十分迅速，广大消费者逐渐青睐这种服装营销模式。服装网络营销模式对全面降低营销费用，改进营销效率，改善营销管理和提高企业竞争力具有重要意义。通过设计优化现有的网络营销策略，为衣品天成拓宽网络销售量，从而获得更大的利润。

本文以衣品天成的网络营销为研究对象，重点运用文献资料法，在综合借鉴国内外学者网络营销理论和研究结果的基础上，首先使用PEST模型宏观总体的分析了国内服装行业的网络营销的发展环境；其次，运用SWOT模型清晰地展现衣品天成网络营销面临的形势；最后重点分析了衣品天成的网络营销策略，在现状的基础上找出其网络营销存在的问题并提出解决措施，为衣品天成的网络营销发展提供参考。

关键词：中小企业；网络营销；营销策略

目录

一、 引言 4

二、网络营销简述 4

（一）网络营销的含义 4

（二） 网络营销的方式 4

三、 我国中小企业网络营销现状分析——以衣品天成为例 5

（一）衣品天成简介 5

（二）衣品天成网络营销策略分析 5

四、中小企业网络营销存在的问题 6

（一）网络营销理念滞后 6

（二）网络营销手段低效 6

（三）网络产品同质严重 6

（四）网络品牌建设落后 7

五、中小企业网络营销策略 7

（一）网络营销理念滞后 7

（二）网络营销手段低效 7

（三）网络产品同质严重 8

（四）网络品牌建设落后 8

结语 8

参考文献 10