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摘要: 本文对节假日营销的概念进行界定，通过对电商节假日营销策略分析，发现问题，从电商和第三方平台两个角度给出可行的建议，帮助商家更好地把握节假日商机。随着互联网的高速发展和经济全球化进程的不断加快，电子商务作为一种新的营销方式得到了蓬勃发展，全世界范围内都掀起了一场电子商务浪潮。网络购物正在成为消费者购物的主要途径，面对消费向节假日集中的趋势，节假日营销日益成为商家惯用的一种线下营销方式。
关键词: 电商 节假日营销 “双十一”
目录
绪论 …………………………………………………………………………………2
一、电商节假日的界定………………………………………………………………3
二、电商节假日营销策略分析 ——以“双十一”购物狂欢节为例………………………………………………………………………………………4
（一）产品策略………………………………………………………………………4
（二）价格策略………………………………………………………………………4
（三）渠道策略………………………………………………………………………5
（四）促销策略………………………………………………………………………6
三、电商节假日存在的问题…………………………………………………………7
（一）价格欺诈现象增多……………………………………………………………7
（二）消费者会盲目从众……………………………………………………………7
（三）低价导致恶性竞争……………………………………………………………7
（四）物流压力会空前增大…………………………………………………………8
四、电商节假日营销建议……………………………………………………………8
参考文献……………………
