我国实体书店的营销现状与发展对策探析

中文摘要

进入21 世纪，随着电子书和网络书店的异军突起，国内的实体书店遇到巨大的生存困境，同时现在国人阅读习惯的改变与缺失，实体书店呈现越来越衰落的局面。本文重点研究总结了实体书店发展的历史和现状，通过分析电子书、网络书店的特点以及国民阅读的情况，总结了我国实体书店的生存困境，从各个方面分析了实体书店的优劣势，比如成本、阅读体验等。最后重点阐述了了实体书店存在和发展的意义及其优势，主要体现在经济、文化和教育三个层面。最后从内外两方面阐述了我国实体书店在今后发展过程中应采取的经营策略。

随着文化体制的改革以及科技的迅速发展，传统图书行业在资源占有，利润分配等方面都发生了重大变化。我国实体书店在互联网快速发展的时代下，受网上书店，数字出版，房价飙升，读者阅读方式以及阅读理念的改变等多方面的影响，遭遇了严重的打击，正面临着严峻的生存危机。实体书店在互联网带来的冲击下怎样才能拥有一席之地也成为当今社会关注的重要问题。如何正视互联网时代下实体书店的发展现状和所面临的困境以及如何让实体书更好更快更安全的发展，是本篇论文的主要内容。论文主要采取文献研究法，个案研究法，经验总结法进行研究撰写，首先对实体书店的经营现状进行分析，然后对比了实体书店相对网上书店和数字阅读的优劣势，最后对实体书店如何发展提出建议。

关键词：实体书店 经营策略 全民阅读 网上书店 数字阅读

目录

绪论 3

一、我国实体书店的生存现状 4

二、互联网对实体书店造成的影响分析 6

三、实体书店在互联网时代下的营销策略 8

四、当代实体书店存在和发展的意义 10

五、实体书店的未来发展对策 11

结论 12

参考文献 13