论文摘要
时代发展迅速，传统的网络营销理念已经不足以应对大数据时代带来的挑战，实现大数据技术在精准营销中的应用价值，越发凸显。大数据技术可以指导电商、中小企业等对自身发展有更好的定位，在企业发展中不断的调整自己的发展路线，以期产品在互联网浪潮中占据一席之地。
通过对电商网站、TO B企业的科学分析，进而如何采用大数据帮助企业实现更大盈利进行了研究。对大数据技术的分析和研究，让营销可以分块、分区、分部去进行投放，更精准、盈利率更高。特别是随着区块链+的发展，区块链技术让大数据真正的放心流动起来。
本论文通过大数据技术的现状分析、技术研究、实际运用、未来发展等方面的全方位研究，可以给众多中小企业带来福音，让营销费用低、技术普及率不高、人员不足的中小企业，通过大数据技术分析，能在网络营销中一击即中，找到自己的精准用户，实现企业持续盈利。
关键词： 大数据技术、网络营销、精准营销、现状分析
目录：
一、大数据的概念
(一)数据量大
(二)数据类型繁多
(三)处理速度快
(四)价值密度低
(五)真实性
二、大数据在网络中的运用本质
(一)对顾客群体进行细分，根据细分结果针对每个群体采取对应的商业行为
(二)运用大数据分析，发掘客户新的需求动向，提高投资行为的目的性和预见性，提高投入回报
(三)提高大数据研究成果的产业化，带动整个产业发展
(四)对商业模式、商品服务进行创新
三、传统网络营销存在的问题
(一)与传统营销没有很好的区别对待，造成营销成本浪费
(二) 盲目追求广而全，不去追究精而细
(三) 营销手段陈旧落后
(四) 数据样本偏少，盲目投放广告，目标用户群体不清
四、大数据技术对网络精准营销运用的现状分析
(一) 网络精准营销的定义以及特点
(二)市场需求大，数据集中在少数龙头企业中
(三)大数据治理体系远未形成，特别是隐私保护、数据安全与数据共享利用效率之间尚存在明显矛盾，成为制约大数据发展的重要短板
(四)大数据规模高速增长，现有技术体系难以满足大数据应用的需求，大数据理论与技术远未成熟，未来信息技术体系将需要颠覆式创新和变革
五、大数据技术对网络精准营销运用的重要性
(一) 助力定位目标客户
(二)定制个性化产品推荐
(三)推动企业品牌营销
(四)精准广告投放
六、大数据技术在网络精准营销运用中的对策分析
(一)充分发挥互联网平台的互动性
(二)大力挖掘移动用户
七、大数据技术在网络精准营销运用的总结
