从“双十一”看网络零售模式新动向

中文摘要

相较于西方国家的网络零售的发展，我国的网络零售虽然也在快速发展但是相对滞后，同时在发展初期也存在许多问题。随着互联网的不断进步，基于互联网的各种活动开始了多元化，双十一活动就是其中之一。通过双十一活动的开展，在促进了我国网络零售业的发展同时也结合实际情况不断创新。

由于双十一活动的开展使得网络零售市场面向消费者，因此本文从双十一为切入点来分析网络零售的新动向有着特殊的研究意义，可以从网络零售的根源角度分析其未来的发展趋势。本篇文章最终的研究得出了网络零售模式在双十一视角下有规模、消费、营销三方面的特点；针对于这三个特点下研究出的新动向有：（1）跨境电商成为发展新方向；（2）网络零售的规模被各家电商渐渐瓜分；（3）线上线下成为营销重点，同时结合社交玩法进行创新

关键词：双十一；网络零售模式；新动向

目录

一、 相关概念的解读和理论基础 1

（一） 概念界定 1

1． 节庆营销 1

2． 网络零售模式 1

3． 新动向 1

（二） 理论基础 1

1． 零售组织发展理论 1

2． 竞争战略理论 1

3． 核心市场与周边市场理论 2

二、 网络零售模式的演进过程 2

（一） 结合双十一角度网络零售模式的阶段划分 2

1． 双十一同网络零售模式发展的历史事件汇总 2

2． 基于案例下的网络零售模式阶段划分 3

（二） 不同网络零售阶段基于供应链角度的模式划分 4

三、 节庆模式双十一下的网络零售的特点分析 5

（一） 规模特点 5

1． 交易额逐年增加，全行业参与满足消费者 5

2． 逐渐向海外市场扩大 6

（二） 消费特点 7

1． 品牌消费成为主流 7

2． 一线城市购买力强 7

四、 “双十一”网络零售模式的新动向及未来趋势 8

（一） 从销售规模看网络零售模式新动向 8

1． 多家网络零售平台纷纷电商造节分散购买 8

2． 网络零售跨境发展成为新方向 9

（二） 从营销特点看网络零售模式新动向 10

1． 社交玩法成重点 10

2． 线上线下结合的全渠道营销新发展 11

总结 12

参考文献 13