湖南中烟卷烟品牌建设策略研究

摘要

目前来看，品牌效应的形成实际上对企业的发展来说起着至关重要的作用，所以湖南中烟卷烟公司在发展烟草推广工作中，应该加强宣传工作，同时在烟草的质量上升级，外包装上也要紧跟时代的脚步来开展相关的工作，除此之外，在企业发展管理工作中，应该重视长期的目标和短期的目标的计划。实际上只有全方位，多角度的改进目前发展中的问题，才能真正意义上顺应时代的发展变化，满足人们日益增长的物质文化需求。本文针对目前湖南中烟卷烟企业在行业中的发展，在市场中占据的份额发现了企业发展过程中存在的问题，并从多角度出发完成工作的完善的基础上，将优势资源进行整合，改进目前在品牌建设工作中，技术的研发工作中存在的不足，以谋求发展。希望通过对该企业的研究，对中国的烟草行业的发展提出建设性的意见，让未来中国的烟草行业的发展拿来借鉴。

关键词：湖南中烟；品牌建设；优化策略

目录

一、绪论 1

（一）选题背景 1

（二）研究意义 1

二、湖南中烟品牌策略现状分析 2

（一）湖南中烟简介 2

（二）湖南中烟品牌发展现状 2

1.芙蓉王现状 2

2.白沙现状 2

三、湖南中烟品牌策略存在的问题及原因分析 4

（一）品牌竞争加剧 4

（二）品牌结构提升面临瓶颈 4

（三）外部环境的制约 4

（四）销售基数较大、后续持续快速增长乏力 5

四、湖南中烟卷烟品牌发展实施措施 6

（一）优化品牌市场布局 6

1.突出目标市场建设 6

2.稳固已有市场，进攻省外市场 6

（二）强势品牌建设 6

1.芙蓉王品牌-精准营销，强势高端 6

2.白沙品牌-强力攻坚，发展精品类 6

（三）加强卷烟品牌科技建设 7

1.加快品牌低焦规格规模化 7

2.绿色烟草建设畅想 7

（四）品牌建设注重要素质量的提升 7

1.资源保障 7

2.技术保障 8

3.人才保障 8

五、结论 9

参考文献 10

附表1 12