二次元跨界营销对消费者购买意愿的影响研究

中文摘要

现如今网络高速发展，我们身处于一个大数据时代，每个人都可以成为信息的制造者或者传播者，各种自媒体逐渐占据了我们的视线。自媒体营销成为了新兴的营销方式，也为企业营销人员提供了一个新的方向，企业应当重视自媒体营销对消费者的购买意愿影响，以做出更有效的营销策略。为了了解自媒体营销中究竟是哪些因素在影响着消费者的购买意愿，本文提出自媒体受众的购买意愿影响因素模型，根据已有成熟量表设计本研究量表，通过预调研和正式调研确定问卷题项，并采用实证研究对样本数据进行分析。

关键词：自媒体营销； 购买意愿； 感知价值； 情感体验； 信任

目录

一、 引言 1

二、 理论模型与研究假设 1

（一） 理论模型 1

（二） 变量定义 2

（三） 研究假设 3

1． 消费者的购买意愿 3

2． 信任度 3

三、 研究设计及数据分析 4

（一） 问卷设计 4

（二） 预调研 5

1． 预调研的描述性统计分析 5

2． 信效度分析 5

（三） 正式调研 6

四、 数据统计与分析 7

（一） 信效度检验 7

1． 信度分析 7

2． 效度与探索性因子分析 8

（二） 相关性分析 9

1． 各因子间的相关性分析 9

2． 信任度与消费者的购买意愿的相关性分析 11

（三） 回归分析 11

五、 研究结论与营销建议 12

（一） 研究结论 12

（二） 自媒体营销的启示与建议 13

参考文献 14