A企业网络营销策略研究

中文摘要

网络营销是现代企业常用的营销方法，它是基于网络环境的营销活动，和传统营销理念相比较发现，不仅可以增强企业的影响力，同时还可以提高企业的竞争力，使企业拥有不一样的营销理念，更加灵活和便利，降低成本，增加时效，一次来获得其他企业间的选购和喜爱，大部分企业采用网络营销的模式，不仅提高了企业的竞争力，还为企业带来了前所未有的发展机遇和竞争优势。

本文主要针对A公司的快速扩张和发展趋势，利用网络的时尚，快速，便捷的特点和广受赞誉的发展趋势，合理利用网络营销手段来发挥营销力量。企业网络的发展迅速，参考了公司网络营销的新颖性，多样性，覆盖面广和创新性等特点，并根据网络营销的理论，对网络营销的优点和缺点进行了比较。传统营销的研究，通过其擅长采取网络营销策略的方法来进行分析。并在整合，优化，调整网络营销策略等方面提出了合理的建议，其网络营销策略也值得借鉴。

关键词： A公司；营销策略；网络营销

目录

绪论 1

一、 相关理论 2

（一） 国内外研究概况 2

1.国外研究概况 2

2.国内研究概况 2

（二）网络营销的基本内涵 3

（三）网络营销的策略 3

1.网络营销的产品策略 3

2.网络营销的定价策略 4

3.网络营销的渠道策略 4

4.网络营销的促销策略 4

5.网络营销的广告策略 4

二、A公司的网络营销策略分析 4

（一）A公司的概况 4

（二）A公司的网络营销现状 5

1.A公司美图系列发展历史及现状 5

2.用户调查 5

3.“她经济”的崛起 7

（三）A公司的网络营销对象特性 8

（四）A公司的网络营销策略 8

1.网络基因优化策略 9

2.互动策略 9

3.情感营销策略 9

4.新媒体营销策略 10

5.思考营销策略 10

三、A公司的网络营销存在的问题 10

（一）品牌延伸过强引来质疑 10

（二）产品差异化程度较低 10

（三）粉丝数量与转化率不成正比 11

四、提升A公司网络营销策略的建议 11

（一）品牌价值多方位宣传 11

（二）加强品牌的差异化宣传 11

（三）加大品牌粉丝的转换率 12

参考文献 14