牡丹汽车公司品牌营销存在的问题及解决对策

中文摘要

本文的研究目的是从牡丹汽车工业品牌发展的现状和存在问题出发，提出牡丹汽车的品牌建立的策略。本文采用的研究方法是文献研究法和调查法。查阅研究我国中小企业品牌塑造的问题及对策的相关理论研究。通过调查查找相关的文献，分析出牡丹汽车品牌建设中存在的问题和解决对策。通过文章研究得出牡丹汽车公司实施品牌营销的对策，即建立汽车新营销模式、拓宽汽车服务类型、打造品牌价值、利用广告等多种营销手段、提高各层次员工的服务水平等措施。最后得出的结果是牡丹汽车不但要引进先进的技术和管理手段，同时亦将国际品牌作为牡丹汽车的商标和标志。

关键词：品牌；自主品牌；创新；品牌策略

目录

1   绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究意义 1

1.3 研究的理论综述 1

1.4 研究方法 2

1.5 研究思路 2

2   牡丹汽车公司品牌营销现状 3

2.1 牡丹汽车公司简介 3

2.2 牡丹汽车公司品牌营销现状 3

2.3 牡丹汽车公司品牌营销存在的问题 5

2.3.1 品牌和品牌营销意识薄弱 5

2.3.2 品牌营销手段单一 5

2.3.3 高层营销管理缺失，营销人才不足 6

3   牡丹汽车公司实施品牌营销的对策 6

3.1 建立汽车新营销模式 7

3.2 拓宽汽车服务类型 7

3.3 打造品牌价值 7

3.4 利用广告等多种营销手段 8

3.5 提高各层次员工的服务水平 8

4   结论 9