论品牌价值在企业中的应用与影响——以山东明天乳业有限公司为例

摘要

随着世界经济的兼并以及互联网的崛起，人们的生活悄然发生着变化，中国企业从计划经济迈向了市场经济，虽然品牌从无到有，诞生了一系列知名品牌，但在国际市场上，我国的企业依然存在很多问题。一方面国际市场壮大，各类商品层出不穷，竞争激烈，商品竞争也变成了品牌营销，传统的竞争方式难以让企业站稳脚跟,也就需要我们站在管理者的角度去经营品牌；另一方面，品牌所带来的价值没有更多的在财务数据上得到反映，企业对强势品牌的运营也没有清晰科学的了解认知，没有运用科学的操作方法和经营理念去壮大企业，所以我们以一个正在发展的中小企业为案例，分析它的品牌以及所带来的价值，科学的理解品牌概念，合理运用专业管理知识透析问题，以及根据理论结合实际提出若干建议。

关键词：品牌 ；价值 ；营销；管理

目录

一、 论绪 1

（一） 研究的背景和研究问题 1

（二） 研究内容的现实意义 1

二、 品牌以及品牌价值概述 1

（一） 品牌的概述 1

（二） 品牌价值的概述 2

三、 品牌分析以及品牌价值在企业中的具体应用 3

（一） 公司简介 3

（二） 明天品牌定位 6

（三） 明天品牌发展 6

（四） 明天品牌个性化价值应用 7

（五） 明天品牌忠诚度价值应用 7

（六） 明天品牌管理价值应用 7

四、 品牌价值带来的市场效应分析 7

（一） 同一市场不同品牌的市场分析 7

（二） 同一品牌不同市场的表现分析 8

（三） 以蝶泉为竞争对手的品牌价值分析 8

五、 明天品牌价值提升策略 8

（一） 开创新品类，差异化树立品牌 8

（二） 打造品牌爆品和畅销品 9

（三） 细分市场策略 9

（四） 搭顺风车策略 9

（五） 塑造品牌亲和力策略 9

参考文献 11