观致汽车品牌定位策略研究

中文摘要

随着改革开放的实行与深入，中国经济在近几十年得到了健康快速的发展，国民人均收入得到很大程度提高，人们的生活质量也不断改善，人们对汽车的消费也开始越来越大。为了符合时代发展的要求，中国汽车厂商开始关注并初步实行在欧美等发达国家盛行的品牌定位理论。本文首先通过各种渠道收集并了解观致汽车公司的基本信息和经营现状，进而重点分析其实行的品牌定位策略，确定其品牌定位策略是否合理，再对公司品牌定位不合理的地方进行分析并找出出现的原因，最后通过自己所学的知识，按自己的理解对观致汽车公司存在的定位问题提供一定的解决方法与解决方案，以打破观致汽车公司如今在中国运营的“窘境”。

关键词：观致汽车  品牌  定位

目录

一、 引  言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

（三） 研究方法和目的 1

（四） 基本概念 2

二、 观致汽车公司发展概况及经营现状分析 2

（一） 观致汽车公司的发展概况 2

（二） 观致汽车公司经营现状分析 3

三、 观致汽车品牌定位存在的问题及原因分析 5

（一） 观致汽车品牌定位存在的问题 5

（二） 观致汽车产生品牌定位问题原因的分析 6

四、 完善观致汽车品牌定位的对策 8

（一） 渠道改进对策 8

（二） 价格改进对策 8

（三） 产品定位改进对策 9

（四） 营销传播改进对策 9

（五） 战略改进对策 9

（六） 源点人群纠正对策 9

（七） 延长品牌产品线 9

（八） 客户管理改进对策 10

（九） 高层改进对策 10

结论 11

参考文献 12