返利平台商业模式的创新路径研究

中文摘要

随着电子商务的蓬勃发展，返利作为一种高效的促销推广方案，始终受到电商和消费者的热爱，但是近年来返利平台缺乏创新，商业模式单一，在消费升级的大数据时代背景下，返利平台亟需新的创新理论指导。

文章通过对相关文献进行梳理，探寻返利促销的发展历程，采用文献分析法，结合最新的电商行业调查报告，依靠新零售和大数据的时代背景，提出构建新零售全景式返利体系和大数据精准营销体系的创新路径，为返利平台进行商业模式转型提供了方向。

关键词：返利平台；商业模式；创新路径

目录

一、 引言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究问题及意义 1

（三） 研究方法 1

二、 文献综述 1

（一） 国外学者的研究 1

（二） 国内学者的研究 2

（三） 文献综述小结 2

三、 返利平台简析 2

（一） 返利平台的简介 2

（二） 返利平台的发展历程 3

四、 返利平台商业模式解读 4

五、 返利平台的优劣势分析 5

（一） 对返利平台自身而言 5

（二） 对电商合作平台而言 6

（三） 对消费者而言 6

六、 返利平台的发展趋势与创新路径 6

（一） 持续扩大商家和用户规模 6

（二） 持续巩固消费者的核心地位 7

（三） 构建新零售全景式返利体系 7

（四） 构建大数据精准营销体系 8

七、 结论 8

参考文献 9