巴士在线营销管理之盈利能力分析

中文摘要

利润是各方都重点关注的问题，是投资者获取收益、债权人取得利息的资金来源，是经营者经营成绩的集中体现，也是企业持续经营的重要保障。一个企业只有盈利能力不断增强，才可能给股东的回报更高的回报，才可能给债权人更低的借款风险。因此盈利能力越强的企业，越能博得投资者和债权人的青睐。相反如果一家企业盈利能力很弱的话就很难吸引到投资。本文首先介绍了盈利能力的含义以及盈利能力分析的意义。然后对巴士在线的盈利能力进行了具体分析，通过盈利能力分析找出巴士在线公司盈利能力方面存在的问题，最后针对存在的问题提出了提升盈利能力的建议。

关键词：飞巴士在线；盈利能力；分析

目录

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

二、盈利能力分析的概述 2

（一）盈利能力的含义 2

（二）盈利能力分析的意义 2

1.正确评价企业一定时期的经营业绩 2

2.为企业经营管理提供决策依据 2

3.为债权人借款决策提供依据 2

4.为股东投资决策提供依据 3

三、巴士在线盈利能力的具体分析 4

（一）公司简介 4

（二）盈利能力结构分析 4

1.收入结构分析 4

2.费用结构分析 5

（三）盈利能力比率分析 6

1.销售净利率 6

2.成本费用率 6

3.总资产报酬率 8

4.净资产收益率 8

5.每股收益 9

6.每股净资产 10

四、巴士在线公司盈利能力低的原因分析 12

（一）营业收入下降 12

（二）成本费用上升 12

（三）营业外支出增多 12

五、巴士在线提升盈利能力的建议 14

（一）提高营业收入 14

1.处理公司危机，挽回公司声誉 14

2.找准市场定位，制定合适的市场营销策略 14

3.加大创新投入，开发新的产品 14

4.加大产品宣传投入，拓宽产品宣传渠道 14

（二）降低生产成本 15

1.降低原材料的成本 15

2.改进生产技术 15

3.降低人工的成本 15

（三）控制期间费用 15

六、总  结 17

参考文献 18