长城汽车品牌定位研究

中文摘要

2000年之后，我国国产自主品牌汽车迎来了蓬勃的发展时期。但由于我国自主品牌汽车发展时间较短，就竞争力来看仍不能与合资、外资品牌相媲美，至今国产汽车品牌依然呈现出“大而不强”的发展特点。因此，当前时期，如何更好的促进我国国产自主品牌汽车发展便成为了政府和车企所必须要考虑的问题。本文选取长城汽车为研究对象，借助品牌定位相关理论，研究长城汽车品牌管理现状，总结长城汽车品牌存在问题，借助钻石图定位理论研究长城汽车的品牌定位，明确长城汽车的目标客户、市场定位以及实施计划；着重详细分析了长城汽车品牌定位优化策略和方案，以期为我国国产汽车产业的品牌建设提供可借鉴的经验。

关键词： 长城汽车；自主品牌；品牌定位；钻石图定位法

目录

绪论 1

一、相关理论基础 1

（一）品牌的内涵 1

（二）品牌定位 2

（三）品牌定位的主要研究方法 2

1.感知图法 3

2.钻石图定位模型 3

3.品牌定位点选择模型 3

二、长城汽车公司品牌现状分析 4

（一）长城汽车公司发展历程 4

（二）长城汽车品牌现状 4

（三）长城汽车品牌满意度分析 5

1.长城汽车在山东、河北占有率高 5

2.长城汽车用户年龄分布 5

3.长城汽车用户驾驶体验满意度比较分析 6

4.购买长城汽车的原因比较分析 7

5.长城汽车品牌影响力比较分析 7

（四）长城汽车品牌存在的问题 8

1.长城汽车质量问题频发导致品牌形象受损 8

2.长城汽车产品线较单一，限制了品牌发展空间 8

3.缺乏创新性的品牌定位意识 8

4.缺乏品牌维护意识 9

5.缺乏对品牌的宣传传播 9

6.缺乏品牌营销意识和战略规划 9

三、长城汽车公司品牌定位分析 9

（一）基于钻石图定位模型的品牌定位分析 9

1.定位基础：国产汽车销量前15厂商比较分析 10

2.找位：确定目标客户 10

3.选位：确定市场定位 11

4.到位：依据定位实施产品计划 11

（二）长城汽车公司品牌定位定制方案 12

1.长城汽车公司品牌需求差异化定位 12

2.长城汽车公司品牌差异化定位 12

3.长城汽车公司品牌传播差异化定位 13

4.长城汽车公司管理体系差异化定位 13

四、长城汽车公司品牌定位优化保障措施 14

（一）加快轿车品牌战略建设 14

（二）增加长城汽车公司品牌资产 14

（三）提高 4s 店的售后服务 14

（四）加大品牌的传播营销战略 15

（五）提高品牌忠诚度 15

（六）深入挖掘跟进市场需求，继续完善品牌定位 15

（七）坚持品牌理念，促进品牌影响力提升和品牌溢价 16

五、研究结论 16

参考文献 18

附录 19