我国电商企业品牌营销的现状、趋势与对策研究

中文摘要

电商是近十几年来随着互联网的发展而兴起的一种网络营销，电商的出现极大地方便了居民购物，也为企业的发展带来了新的生机。本文从电商的定义、特征、营销方式、发展现状、存在的问题及解决对策等多方面进行探究，分析了电商营销的公平性、高效性、互动性和全球性特点，提出了电商品牌营销发展的关键要素，并根据当前电商品牌营销中存在的问题及成因，提出四个解决对策：一是收集市场信息，布局品牌战略；二是拓宽营销理念，培养品牌观念；三是建立完善的电商诚信体系；四是组建专业的营销团队。电商品牌营销只有克服自身发展的问题，才能真正依托互联网的优势，塑造企业品牌。

关键词：电商；品牌营销；问题；对策

目录

一、 引言 1

二、 电商企业品牌营销的相关概述 1

（一） 品牌的概念 1

（二） 品牌营销的概念 1

（三） 网络品牌营销的特征 1

1． 公平性 1

2． 高效性 1

3． 互动性 2

4． 全球性 2

三、 电商企业品牌营销的现状 2

（一） 电商企业市场份额分析 2

（二） 电商企业交易额分析 3

（三） 跨境电商交易分析 3

（四） 电商销售额占消费品零售总额比例 3

四、 电商企业品牌营销的发展趋势 4

（一） 未来电商企业品牌营销发展方向 4

1． 精准性营销 4

2． 行业监管更加规范 4

3． 消费者越来越挑剔，门槛越来越高。 4

（二） 未来电商企业品牌营销发展方式 4

1． 微博、微信营销 4

2． 口碑营销 5

3． 视频直播营销 5

4． 场景营销 6

五、 电商企业品牌营销存在的问题 6

（一） 品牌定位不明确 6

（二） 品牌观念不强 6

（三） 一些商家诚信度低 6

（四） 缺乏电商品牌营销专业人才 6

六、 电商企业品牌营销的完善措施 7

（一） 收集市场信息，布局品牌战略 7

（二） 拓宽营销理念，培养品牌观念 7

（三） 完善电商诚信体系 7

（四） 组建专业营销团队 7

七、 结论 7

参考文献 9