重庆苏宁小店品牌推广策略研究

中文摘要

习近平总书记在党的十九大报告中指出，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，要把提高供给体系质量作为主攻方向，显著增强我国经济质量优势，同时完善促进消费的体制机制，增强消费对经济发展的基础性作用。如今，我国居民消费水平进入升级阶段，人们追求品质生活、便利生活。市场对零售行业提出了更高的要求更高的标准。便利店市场巨大的发展潜力正在不断的被挖掘，市场蛋糕也在行业的成长中、竞争中被不断的扩大。在互联网时代，便利店行业所能提供的“产品”水平不断的趋于同步，因此，如今的零售行业市场竞争已经由产品的质量竞争过渡到品牌的竞争。一个企业的品牌决定了其产品的质量保证和畅销程度。

国内外市场上大大小小的零售业品牌日益增加，零售行业的品牌竞争愈发激烈。因此，完善的品牌推广策略对其发展至关重要。国际国内对于品牌推广方面的研究非常丰富。因此本文对国内外关于品牌推广系列理论以及国内外对零售行业品牌推广策略研究的基本情况进行梳理归纳，结合目前重庆苏宁小店品牌推广策略进行品牌策略研究，以达到重庆苏宁小店品牌推广策略优化的目的。

关键词：苏宁小店 品牌战略 品牌推广优化

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究目的 1

（三） 研究意义 1

1． 理论意义 2

2． 现实意义 2

（四） 研究思路 2

（五） 研究方法 3

1． 文献研究法 3

2． 问卷调查法 3

3． 个案研究法 3

二、 理论基础及国内外研究 4

（一） 理论基础 4

1． 品牌推广理论 4

2． 市场营销理论 4

3． 整合营销理论 5

（二） 国内外研究现状 5

1． 国外相关研究 5

2． 国内相关研究 6

3.研究小结 9

三、 重庆苏宁小店发展现状分析 10

（一） 重庆苏宁小店简介 10

（二） 重庆苏宁小店发展状况 11

（三） 重庆苏宁小店品牌推广调查分析 12

1． 重庆苏宁小店市场调查问卷数据统计 12

2． 样本描述 12

3． 消费者行为基本现状 13

4． 苏宁小店品牌感知调查 15

（四） 重庆苏宁小店品牌推广战略研究的必要性 16

四、 重庆苏宁小店品牌推广存在的问题 17

（一） 在核心能力的构筑上未形成稳固的模式和特色化的优势 17

（二） 聚焦能力和执行效率有所欠缺 17

（三） 供应链变革能力未能突显 18

（四） 数字化运营、智能化管理的能力有待提升 18

（五） 终端客户需求信息不精准 18

（六） 新产业为智慧零售持续创造价值的能力不足 18

五、 重庆苏宁小店品牌推广战略的优化 19

（一） 品牌推广战略优化实施 19

1． 品牌推广优化 19

2． 品牌推广优化的效果测评 20

3． 品牌推广优化中可能出现的问题 20

（二） 品牌推广策略优化成功实施的保障 21

1． 人力保障 21

2． 财力保障 21

3． 技术保障 21

六、 结论 21

参考文献 23