沈阳跨时代广告传媒公司市场竞争问题研究

中文摘要

随着互联网的不断发展与普及，对我国的经济发展产生了巨大的影响，各类产业模式均向互联网靠拢，其中广告传媒行业更是在这股网络浪潮中迎来了它发展的黄金时代。2018年开始，我国整个广告行业出现回暖态势，互联网以及生活圈媒体广告持续保持高景气度。沈阳作为我国东北地区经济发展的重点地区，广告传媒行业市场也在不断的扩大发展，与此同时，沈阳地区的广告市场竞争也在不断增加。一方面，新媒体不断发展并迅速占领了大部分市场，为网络广告发展提供了新的契机；另一方面，国内许多大型广告传媒公司也在不断涌入地区市场，优质的广告服务不断提高着行业的平均水平。广告市场的不断繁荣也使得行业要求不断发生改变，高效率的传播和低额的价格成了广告主们的共同期许等。这些多方面的变化都为本地区原生中小型广告传媒公司带来了巨大的压力。本篇论文以沈阳跨时代广告传媒有限公司为研究对象，首先采用文献资料法对沈阳地区广告传媒行业的发展现状进行了分析。其次通过内外部环境分析对沈阳跨时代广告传媒有限公司的发展以及竞争环境进行分析研究。其中对公司的外部环境分析主要采用了PEST分析法，竞争环境的分析采用了波特五力分析以及对比分析等方法。深入研究了该公司与沈阳各大广告公司之间的竞争状况。本篇论文通过对沈阳跨时代广告传媒有限公司的运营及发展状况的研究，以及对公司在该地区发展环境的分析，从企业自身和外在环境两方面对沈阳跨时代广告传媒有限公司在当前市场内的竞争问题进行研究，把握该公司在市场竞争中的优势和劣势。最后再针对沈阳跨时代广告传媒有限公司在行业市场中竞争力薄弱甚至不足之处，提出几点切实可行的发展策略。

关键词：广告传媒；竞争分析； 波特五力分析； 宏观环境； 内部环境

目录

引  言 1

一、 沈阳跨时代广告传媒有限公司行业分析 3

（一） 沈阳广告传媒行业概述 3

（二） 沈阳跨时代广告传媒有限公司简介 3

二、 广告传媒有限公司市场竞争与发展环境分析 4

（一） 宏观环境分析 4

（二） 竞争环境分析 6

（三） 内部环境分析 8

三、 广告传媒有限公司提升市场竞争力对策分析 10

（一） 公司业务创新策略 10

（二） 公司内部管理机制完善策略 12

结  论 14

参考文献 15