MD汽车公司品牌营销存在的问题及解决对策

中文摘要

本文的研究目的是从MD汽车工业品牌发展的现状和存在出发，提出MD汽车的品牌建立的策略。本文采用的研究方法是文献研究法和调查法。查阅研究我国中小企业品牌塑造的问题及对策的相关理论研究。通过调查查找相关的文献，分析出MD汽车品牌建设中存在的问题和解决对策。通过文章研究得出MD汽车公司实施品牌营销的对策，即建立汽车新营销模式、拓宽汽车服务类型、打造品牌价值、利用广告等多种营销手段、提高各层次员工的服务水平等措施。最后得出的结果是MD汽车不但要引进先进的技术和管理手段，同时亦将国际品牌作为MD汽车的商标和标志。

关键词：品牌；自主品牌；创新；品牌策略

目录

 

一、 绪论 1

(一) 研究背景 1

(二) 研究意义 1

(三) 研究的理论综述 1

(四) 研究方法 2

(五) 研究思路 2

二、 MD汽车公司品牌营销现状 4

(一) MD汽车公司简介 4

(二) MD汽车公司品牌营销现状 4

1.MD汽车的优势 4

2.MD汽车劣势 4

3.MD汽车机遇 5

4.MD汽车威胁 5

三、MD汽车公司品牌营销存在的问题 6

（一）品牌和品牌营销意识薄弱 6

（二）品牌营销手段单一 6

（三）高层营销管理缺失，营销人才不足 7

四、 MD汽车公司实施品牌营销的对策 8

(一) 建立汽车新营销模式 8

(二) 拓宽汽车服务类型 8

(三) 打造品牌价值 8

(四) 利用广告等多种营销手段 9

(五) 提高各层次员工的服务水平 9

五、 结论 11