广汽传祺品牌战略问题与对策研究

摘  要

汽车品牌是世界汽车市场竞争中的王牌。中国自主汽车企业必须大力进行自主品牌建设和发展战略，实现品牌战略的与时俱进，真正做到将自主品牌的汽车打造成国际一流的品质和口碑。本文通过文献调研分析法和案例分析法以及在CNKI等数据库资料进行文献资料检索，调研国内外论文，总结归纳国产汽车品牌相关问题研究概况，挖掘本文研究内容，通过广汽传祺品牌的案例研究，分析国产汽车品牌广汽传祺品牌建设的问题，指出我国自主汽车品牌存在的以价格低廉打开市场的基础，长期以来形成在低端市场徘徊不前的状态和核心技术研发不足，现成的自主技术落后的现状。根据对广汽传祺品牌发展的研究，表明传祺在自主品牌市场中表现优异，但是在品牌建设和发展中还存在三大主要问题，并提出对策，本文通过研究将企业品牌战略理论应用于实际商战中，为中国发展自主汽车品牌提供借鉴。

关键词：自主品牌；品牌战略；创新；核心竞争力

目  录

一、 绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

（三） 本文研究内容 1

二、品牌相关理论与研究概况 2

（一）品牌及其重要性 2

（二）品牌战略 2

（三）品牌战略定位的策略 2

三、广汽传祺自主品牌发展现状分析 3

（一）我国自主汽车品发展现状 3

（二）广汽传祺品牌发展历程 4

四、广汽传祺品牌建设和发展中存在的问题分析 6

（一）品牌先发优势弱化，可持续性提升能力不足 6

（二）传祺汽车的自主技术占比不足 7

（三）品牌发展缺乏新动能 7

五、广汽传祺品牌战略完善对策 8

（一）提升传祺品牌文化内涵和价值 8

（二）发展传祺高端电动汽车战略 8

（三）提高自主研发技术水平 9

结论 10

参考文献 11