上海石库门黄酒有限公司竞争战略研究

中文摘要

我国白酒市场在2017年之前一直是低迷状态，2017年是一个拐点。众所周知，我国白酒市场竞争异常激烈，在市场如此饱和的情况下，石库门黄酒横空出世，迅速在低端白酒市场中风生水起，取得一定的市场占有率，本文首先会介绍选题背景和现实意义，以及本文使用的研究方法和研究内容，将会通过SWOT分析、PEST分析以及波特五力模型对上海石库门黄酒酒业有限公司内部优劣势、外部挑战与机遇，研究石库门黄酒差异化战略实施现状，并就其发展策略实施过程中出现的问题提出改进措施。

关键词：石库门黄酒；差异化战略；SWOT分析

目录

一、绪论 1

（一）研究背景及意义 1

1.研究背景 1

2.研究意义 1

（二）研究方法和内容 1

1.研究方法 1

2.研究内容 2

二、相关理论及文献综述 4

（一）战略相关概述 4

1.战略的概念 4

2.环境分析 4

3.波特竞争战略 6

（二）国内外研究成果 7

三、上海石库门黄酒酒业有限公司战略环境分析 8

（一）上海石库门黄酒酒业有限公司的发展现状 8

1.企业组织设置 8

2.企业价值观、愿景、经营理念 8

（二）上海石库门黄酒酒业有限公司外部环境分析 8

1.PEST分析 8

2.五力模型分析 9

（三）上海石库门黄酒酒业有限公司内部环境分析 10

1.内部环境 10

2.SWOT分析 10

（四）上海石库门黄酒酒业有限公司的战略选择 13

1.产品差异化 13

2.营销差异化 13

四、改进措施 14

（一）产品质量改进 14

（二）人员优化 14

（三）持续创新 14

五、结论 15

参考文献 16