“蒂凡尼”品牌策略研究

中文摘要

当今社会是一个高度竞争的社会，各行各业的竞争都相当激烈，同一类产品供消费者选择的品牌非常多，这意味着可供选择的替代品多。那么，产品质量的高低就成为了衡量企业竞争能力高低的一个重要因素，品牌形象的好坏也就成为了一个企业提高知名度，抢占市场份额的关键点。

本文通过大量的查阅品牌相关理论以及珠宝行业相关知识，深入研究“蒂凡尼”的发展环境以及品牌建设现状，发现其中的问题并制定相应的品牌策略优化建议。首先，运用PEST和波特五力模型对“蒂凡尼”的宏观、微观环境进行剖析；其次，利用企业形象识别系统来分析“蒂凡尼”的品牌形象以及品牌传播策略，发现“蒂凡尼”企业形象一成不变，缺乏创新。如果“蒂凡尼”想长盛不衰就需要创新，不断给公众带来新鲜感，迎合消费者的喜好。最后结合以上分析得出其中存在的问题，并结合“蒂凡尼”自身的资源，扬长避短，针对性的提出优化建议。

关键词：品牌策略 品牌传播 珠宝行业

目录

引言 1

一、 品牌相关基础理论概述 1

（一） 品牌策略的定义 1

（二） 品牌定位策略 1

（三） 品牌传播策略 1

（四） 品牌延伸策略 1

（五） 企业识别系统 2

1． 企业理念识别 2

2． 企业行为识别 2

3． 企业视觉识别 2

二、 “蒂凡尼”市场环境分析 2

（一） “蒂凡尼”企业简介 2

（二） 宏观环境分析 2

1． 政治环境分析 2

2． 经济环境分析 2

3． 社会环境分析 3

4． 科技环境分析 4

（三） 微观环境分析 4

1． 现有竞争者 4

2． 供应商分析 4

3． 潜在进入者的分析 4

4． 替代品分析 4

5． 买方分析 5

（四） SWOT分析 5

三、 “蒂凡尼”品牌策略现状研究 6

（一） 品牌定位策略分析 6

1． 品牌形象定位 6

2． 消费群体定位 7

（二） 品牌传播策略分析 7

（三） 单一品牌策略分析 8

四、 “蒂凡尼”品牌策略问题 8

（一） 品牌定位存在的问题 8

（二） 品牌传播策略存在的问题 9

（三） 单一品牌策略问题 10

五、 “蒂凡尼”品牌策略优化建议 11

（一） 品牌再定位优化建议 11

1． 洞察目标消费群体的偏好 11

2． 寻找新的品牌定位优势 11

（二） 品牌传播策略优化建议 12

1． 传播媒介多元化选择 12

2． 树立“精致珠宝”的意识进行形象传播 12

（三） 选择多品牌策略 13

结论 14

参考文献 15