知识付费平台的商业模式初探—以喜马拉雅FM为例

中文摘要

现代社会，经济水平在不断提高，然而人们越是想要拥有更多的经济能力，越是需要应对紧张的竞争压力，所以提升知识水平，获得更多的认知，成为迫切的需求。但日益冗杂的网络信息让人们产生烦躁、焦虑的情绪，在科技发达、付费意识明确的情况下，知识付费平台随之应运而生。本文主要研究的是知识付费平台的商业模式，所以在知识付费平台的国内外文献综述基础之上，结合实际以小见大，以喜马拉雅FM的商业模式，反映出目前知识付费平台的商业模式存在的一些问题：市场同质化严重；知识含金量低，偏向于娱乐化；知识付费产品的相关定价不够合理；维护知识产权困难……针对这些问题，也提出了一些解决办法：了解用户需求，创新平台内容;引入新技术，扩展平台知识层面；推动人性化知识服务；完善平台知识产权保护权利。

关键词：付费意识；知识付费平台；商业模式

目录

一、绪论 1

（一）研究背景及意义 1

（二）研究方法 1

1.文献研究法 1

2.比较分析法 1

（三）国内外文献综述 1

1.国内文献综述 1

2.国外文献综述 1

二、相关理论研究 2

（一）知识付费的概念 2

（二）知识付费平台分类 2

三、喜马拉雅FM发展现状 2

（一）商业逻辑 2

（二）商业模式 3

四、知识付费平台的商业模式存在的问题 3

（一）市场同质化严重 3

（二）平台知识含金量低，偏向于娱乐性 4

（三）知识付费产品的定价不合理 5

（四）维护知识产权困难 5

五、解决问题的措施 6

（一）了解大众需求，创新平台内容 6

（二）加强管理，丰富平台知识层面 6

（三）推动人性化知识服务，合理定价 7

（四）加强知识产权保护 7

总结 8

参考文献 9