重庆洪崖洞旅游营销策略研究

中文摘要

在现代经济迅速的发展下，人们的生活水平得到很大程度的提升，越来越多的人开始追求高品质生活，现代社会，人们逐渐通过旅游度假来释放压力，这种生活方式慢慢的渗透到每个人的生活当中。本文基于国内外旅游业发展趋势分析，运用问卷调查法、资料查阅法、对比分析等方法，结合洪崖洞现状，发现其营销过程中存在景区管理欠缺、宣传内容文化内涵不足、定价不合理等问题，针对这些问题，笔者提出了完善景区管理设施、运用自媒体，实施精准营销、运用内容营销，丰富景点文化内涵、合理定价等营销优化建议，为洪崖洞在运行过程中提供数据参考和中肯的对策；同时，为确保这些策略优化能够有效的实施，也提出了一些保障性措施。

关键词：重庆洪崖洞 旅游营销 营销策略

目录

一、 引言 1

（一） 世界旅游业发展趋势 1

（二） 中国旅游业发展趋势 1

（三） 重庆旅游业发展趋势 1

（四） 洪崖洞简介 1

二、 相关理论介绍 2

（一） 市场营销理论 2

1． 4P营销组合理论 2

2． 4C营销组合理论 2

3． STP理论 3

三、 洪崖洞旅游营销环境分析 3

（一） 宏观环境分析 3

1． 政治和法律环境分析 3

2． 经济环境分析 3

3． 社会文化环境分析 4

4． 技术环境分析 4

（二） 微观环境分析 5

1． 消费者分析 5

2． 竞争者分析 6

（三） SWOT分析 7

1． 优势 7

2． 劣势 8

3． 机会 8

4． 威胁 9

四、 重庆洪崖洞旅游营销现状与问题分析 10

（一） 重庆洪崖洞旅游营销现状 10

1． “抖音”短视频的营销模式 10

2． 洪崖洞与《千与千寻》“汤屋”形象的联系 10

3． 洪崖洞传播渠道 11

（二） 洪崖洞旅游营销问题分析 11

1． 景区管理欠缺 12

2． 宣传内容文化内涵不足 12

3． 缺乏富有文化内涵的旅游产品 13

4． 定价不合理 13

五、 重庆洪崖洞旅游营销策略优化研究 13

（一） 洪崖洞STP战略 13

1． 洪崖洞旅游市场细分 13

2． 洪崖洞目标市场选择 14

3． 洪崖洞旅游市场定位 14

（二） 洪崖洞旅游营销策略优化 15

1． 完善景区管理措施 15

2． 运用内容营销，丰富景点的文化内涵 15

3． 运用自媒体，实施精准营销 16

4． 提高旅游产品的层次，打造富有文化内涵的旅游产品 16

5． 合理定价 16

（三） 洪崖洞旅游营销策略的保障措施 17

1． 完善旅游管理体制 17

2． 旅游资金的投入 17

3． 人才队伍建设 17

4． 加强服务，优化管理 18

六、 结论 18

参考文献 19