品牌定位与品牌延伸问题研究

摘 要

    品牌是在公司产品的整体理念下“有形产品”的重要组成。“品牌”这一概念在如今愈加成为一个成熟的企业核心竞争力的一部分，企业也在市场活动中不断了解到“品牌”对自己的重要性。针对品牌的策略也是营销企业生产的产品策略的重要内容。本文从品牌定位与品牌延伸的问题出发，结合企业自身品牌在市场活动中的作用，为企业品牌定位与品牌延伸提供营销建议。

本文通过北京小米科技有限公司作为范例，从小米公司的品牌定位和品牌延伸进行研究，通过对范例的研究

本文通过对北京小米科技公司在市场活动中的观察研究，着重分析了小米公司对品牌定位及品牌延伸的运用，同时针对性的提取出其存在的问题，并针对这些存在的问题提出了改进方案。希望研究并总结出一个能够被企业广泛认同并借鉴的方案。

关键词：品牌定位、品牌延伸、客户群、小米科技公司

目录

摘 要 2

Abstract 3

目录 4

前言 5

一、小米公司简介及产品介绍 6

（一）小米主要产品介绍： 6

（二）行业背景分析 7

1.外部环境分析 7

2.内部环境分析 8

二、小米公司品牌概述 9

（一）品牌定位的定义 9

（二）小米公司的品牌定位 9

1.为发烧而生 9

2.性价比 9

3.参与感 9

（三）小米的品牌策略 10

1.简洁明了的商标设计 10

 2.单一品牌战略 10

 3.精准的目标受众定位 10

 4.创新手机销售渠道 10

5. 特有的保持消费者品牌热度的方法 11

三、品牌定位五大原则 12

（一）高级俱乐部定位 12

（二）利益定位 12

（三）功能定位 12

（四）外观定位 12

（五）产品类别定位 12

四、品牌延伸 13

（一）品牌延伸的定义 13

（二）小米的品牌延伸战略 13

1.单一品牌延伸策略 13

2.多品牌延伸策略 13

3.主副品牌延伸策略 14

五、小米品牌中存在的缺陷 15

（一）小米的策略缺陷 15

1.低端化延伸策略，阻碍高端化的发展 15

2.各系列销量不断递增，客户群的定位开始模糊 15

六、浅谈小米公司在未来的发展方向与建议 16

七、结论 17

参考文献 18