电商行业节日营销策略探讨

摘要

    为了竞争优势维持，电子商务平台变成以假日为目的营销活动，首先，利用传统节日进行营销，其次，假日营销创造了新的机会，让营销更加多姿多彩，为我的论文提供了素材，本文基于广告学、传播学和营销学理论，分析互联网营销4I原则上电子商务销售过程中出现的现象，分析他们的创新路径提出了可行性的建议，期待对电子商务节日营销的改变和分析有所帮助。

本文首先包括主题选定的契机、目的和意义、内容、和分析探讨，本章总结了互联网营销整合和电子商务假日销售的意义和内容，总结了两者的关系，为本文奠定夯实的结构关系。

其次，通过对天猫双十一购物嘉年华热门营销为例，微博、渠道传播、微信、广告等方面研究电子商务营销政策，初步确立了电子商务营销的观点。

从4I原则出发，阐述4I于电子商务节日营销中的必要性，阐述消费者的心理和行动，同时，所有的原则都分析了电子商务节日营销中的表现，研究电子商务节日营销过程中存在的现象，从电子商务节日营销创新路径的角度探索。

现代科技的发展给电子商务节日营销带来了机会，电子商务节日营销政策的定制，充分利用互联网营销整合的4I原则，为电子商务更好的产业提供环境，为消费者提供更好的购物体验。

关键词:4I原则;电商;节日营销

目录

绪论 2

（一）研究意义与目的 2

1.研究目的 2

2.研究意义 2

（二）研究文献综述 2

1.互联网营销整合传播的分析 2

2.关于节日营销的研究 2

(三)研究方法与创新性 3

1.研究方法 3

2.创新之处 3

(四)研究内容与框架 3

一、 电商节日营销和网互联网整合营销概述 4

(一)互联网整合营销概述 4

(二)互联网整合营销与电商节日营销的关联 5

(三)电商节日营销案例 5

二、趣味原则下电商节日营销 8

(一)趣味原则的不可或缺性 8

(二)趣味原则对于互联网时代电商节日营销创新的发展分析 8

三、利益原则下电商节日营销分析 9

(一)利益原则的不可或缺 9

四、互动原则下电商节日营销分析 9

(一)互动原则的不可或缺 9

(二)浅析互动原则在电商节日营销中出现的问题 10

五、 个性原则下电商节日营销分析 10

(一)个性原则的不可或缺性 10

结论 11

参考文献 12