基于新媒体冲击下营销策略的探讨

摘要

随着我们国家现代化进程的加快，组件逐渐在市场上变得越来越丰富。近年来，互联网技术已经普及到我们生活的各个角落。它的影响主要是对新媒体技术在不同层面的应用。新媒体技术对大多数公司的营销方法产生重大影响，新媒体技术的出现为公司开辟了新的营销理念和方法。并且，新媒体环境中的技术已广泛用于企业营销问题的各种研究和分析，并最终为公司设计了使用新媒体技术营销的特定策略。通过阐述房地产广告，新媒体和广告传播策略这三个关键词，并研究房地产广告行业的发展历史，将其分为阶段，总结发展轨迹，变化规律，提出每个时期传播学的特征以及形成相应特征的内在原因，并提出了相应的对策，以期为各种新媒体的运作模式提供一定的参考。

关键词：新媒体；运营的模式；房地产广告

目录

前言 1

一、房地产新媒体广告及其运营模式相关概述 1

（一）新媒体的定义 1

（二）新媒体运营模式 2

1.个人形式的新媒体 2

2.公众号形式的新媒体 2

3.社群形式的新媒体 2

二、新媒体营销对房地产广告模式的影响 3

（一）房地产微博营销分析 3

（二）房地产微信营销分析 4

（三）房地产电商营销分析 6

三、房地产广告新媒体运营模式的现存问题 7

（一）粉丝效应无法满足房地产发展 7

（二）信息传播的地域性限制房地产热度 8

（三）互动服务模式单一难以实现房地产线下引流 8

四、房地产广告新媒体运营模式的改进策略 8

（一）创意策略 8

1.开发互动游戏适度设置悬念 8

2.把握话题传播路径寻找最佳发布时 9

（二）媒介组合多元化喜新不厌旧 9

（三）媒介选择关联化打造量身定制广告 9

结论 10

参考文献 11