自媒体营销对大学生消费行为的影响因素研究

摘要

互联网成为人们生活方式的今天，每个人都有麦克风，每个人都是一个独立的小媒体。原创内容，转发，评论，点赞，收藏代表着每个人的信息，它们汇入互联网的海洋中。自媒体的崛起代表着中国真正迎来了“意见的自由市场”，传统媒体垄断消息源及整个事件表达的历史宣告结束。在数以亿计的网民的努力下，自媒体焕发出了巨大的能量，自媒体营销的重要性在如今信息高速流动的时代，显得尤为重要。由于自媒体具有低成本，高效，和消弭地域限制的特点，使很多企业通过这种渠道去宣传他们的产品，最及时的和消费者沟通，对消费者的产品使用反馈做出最迅速的反应。

互联网成为人们生活方式的今天，每个人都有麦克风，每个人都是一个独立的小媒体。原创内容，转发，评论，点赞，收藏代表着每个人的信息，它们汇入互联网的海洋中。自媒体的崛起代表着中国真正迎来了“意见的自由市场”，传统媒体垄断消息源及整个事件表达的历史宣告结束。

本文以武汉纺织大学的在校大学生为例，去探究自媒体营销从哪些渠道对大学生消费行为产生哪些影响，并分析它对大学生消费行为的影响的作用机制。

关键词：自媒体；消费者；互联网；营销；自由市场

目录

摘要 I

Abstract II

一、 引言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

（三） 研究方法 1

二、 文献综述 2

（一） 自媒体 2

（二） 大学生消费行为 4

（三） 该领域的相关研究 4

三、 研究设计 6

（一） 变量定义和选取 6

（二） 研究对象和样本 6

（三） 调查过程 6

（四） 数据处理 7

四、 研究结果 7

（一） 样本分布情况分析 7

（二） 大学生使用自媒体情况的分析 8

（三） 自媒体消费行为的分析 10

（四） 自媒体营销与大学生消费行为的相关关系分析 12

五、 结论和建议 15

（一） 结论 15

（二） 建议 16

参考文献 17