三河市传统图书行业销售问题研究——以三河市时文图书商店为例

中文摘要

随着经济全球化，互联网应用的进一步加强，网络图书一步被大家认可，造成传统的线下图书销售面临巨大的危机。本文以我国河北省三河市图书销售行业为研究对象，通过对于当前三河市图书销售行业的销售现状分析和当前国内的线上线下图书销售对比分析发现：一方面传统图书造价高昂，另一方面相较于互联网图书的方便性而言同样没有优势。只能通过以销售教辅资料为主体，其他类图书的销售为辅助的方式进行经营，从而造成传统图书销售行业的不景气。本文以三河市时文图书商店作为具体事例，分析当前三河市图书行业销售问题。

本文采用文献研究法、对比分析法、定量分析法、案例研究法、经验总结法和数理统计法等一系列方法，对三河市图书销售的现状进行了调查与分析。为了帮助当前三河市图书销售市场实现正向增长提供参考意见，本文通过对于三河市图书销售现状及线上线下有劣势的研究，来突出当前图书销售市场的问题，并提出相对应的建议。对于三河市图书销售市场相关数据进行收集，然后对收集到的数据进行分析，最后根据自己收集和整理的数据完成本篇论文。

关键词：图书行业；销售问题；对比分析

目录

引    言 1

（一） 研究目的与意义 1

（二） 研究方法 1

二、 三河市线上及线下图书销售现状 2

（一） 互联网线上图书销售现状 2

（二） 传统线下图书销售现状 3

三、 线上与线下图书销售现状对比分析 5

（一） 线上图书销售的优势及劣势 5

（二） 线下图书销售的优势及劣势 6

四、 三河市图书销售行业现存问题 6

（一） 传统线下图书销售种类过于单一 7

（二） 传统图书销售行业管理理念比较落后 7

（三） 传统图书销售行业的管理模式落后守旧 8

（四） 图书企业的管理人才缺失 8

五、 三河市图书销售行业现存原因 8

（一） 营销战略空洞，营销计划缺失 8

（二） 市场调查不够，宣传形式过时 8

六、 三河市传统图书销售行业现存问题的对策及建议 9

（一） 适应当前传统的图书销售种类 9

（二） 优化传统图书销售的管理理念 9

（三） 完善并创新管理模式 9

（四） 大力招收或培养图书商店管理人员 10

（五） 国家应建立新的传统图书销售制度 10

结    论 10

参考文献 12