大连建化国际贸易有限公司网络营销问题研究

中文摘要

随着中国经济水平的高速增长，互联网迅猛发展，电子商务走进了千家万户，也成为了各行各业推广产品的重要平台之一。随着网络购物的兴起，网络营销也逐渐被大众所接受。网络营销作为一种新的营销方式和理念，为各行各业提供了新的营销思路。

本文以大连建化国际贸易有限公司作为研究的对象，从网络营销的角度，深入研究了企业网络营销现状，运用波特五力模型法、SWOT分析法和市场定位的方法，对大连建化国际贸易公司食品网络营销中的优劣势、机会和威胁几个方面分析，对企业的竞争对手、买方和供应方进行研究，明确公司的目标市场定位；在此基础上采用文献调查法，对公司网络营销进行研究。研究结果表明，公司在网络营销方面存在问题，具体表现在营销意识、网站建设、网络信息管理和营销模式四方面。针对以上问题，从强化营销意识、加强网站建设、监管信息安全和拓宽营销模式方面提出解决对策。通过本文研究，以便为大连建化国际贸易有限公司网络营销提供有用的参考，可为公司网络营销长远发展提供新思路。

关键词：网络营销；食品行业；营销方法；SWOT；对策分析

目录

引言 1

一、 大连建化国际贸易有限公司网络营销现状 2

（一） 网络经营状况 2

（二） 网络营销环境 3

（三） 目标市场定位 5

二、 大连建化国际贸易有限公司网络营销现存问题 5

（一） 网络营销意识匮乏 5

（二） 网络信息安全性低 6

（三） 网站建设管理不规范 6

（四） 网络营销模式单一 6

三、 大连建化国际贸易有限公司发展网络营销策略 7

（一） 深化企业网络营销意识 7

（二） 提高网络信息安全监管力度 7

（三） 加强公司网站建设 8

（四） 多种营销模式共同发展 8

四、 结论 9

参考文献 11