移动短视频行业盈利模式及可持续发展的研究

摘要

随着互联网更新迭代、智能手机广泛普及，在网络覆盖全国的同时，移动智能手机以及上网的费用都在不断下降。诸多优势条件之下，移动短视频凭借其技术新颖、内容多样以及短平快等特点迎合了年轻人碎片时间化的需要，快速的走进互联网络用户的生活，可以说，它具有重大的社会价值和文化价值。“短视频化”已经成为了内容创业者的重中之重。短视频前景光明，作为自媒体形式之一，短视频成为了互联网的风口，并且凭借着高融资和高曝光率吸引了大量各方资本进入。在平台和内容创作者累计流量之后，商业盈利模式开始成为接下来的重点。在奉行“流量为王” 的市场竞争之中，会出现如低俗，色情，暴力等内容，这些内容都会制约短视频市场的发展。还有许多小型短视频平台得运营者，由于缺乏对短视频整体市场环境，投放渠道以及属性的认知，导致了长期亏损甚至面临倒闭的局面。因此，研究短视频的盈利模式也对学术界以及业界都有着重要的意义。本文会通过对短视频整体形式的分析，以抖音APP为例来整理出一些可行的盈利模式，为未来短视频平台可持续发展提供建议。

关键词：移动短视频 抖音 盈利模式 可持续发展

 

目录

摘要 1

绪论 1

一、 研究背景及意义 2

 1 研究背景 2

 2 研究意义 2

二、研究内容和方法 3

 1 文献分析法 3

 2 案例分析法 3

三、 相关理论概述 3

 1 移动短视频 3

   1.1 移动短视频的定义 3

  1.2 移动短视频的特征 3

（1）时间较短 3

（2)短视频一般使用移动设备来采编和接收 4

四、盈利模式 4

   1 盈利模式的定义 4

   2 短视频盈利模式的探讨 4

 3 移动短视频发展现状及走红原因分析 5

 3.1 移动短视频发展现状 5

（1） 用户规模不断增长 5

（2） 短视频的发展吸引资本进入 6

（3） 短视频内容成为竞争主流 7

五、 移动短视频走红原因 10

  1 从社会宏观角度来看 10

  2 从短视频自身角度来看 11

  3 从使用感和满足感角度分析 11

  4 从分享性角度分析 11

  5 从算法推荐的角度分析 12

六、抖音 APP 发展现状及走红原因分析 12

 1 抖音APP 基本概况 12

 2 抖音APP 发展现状 12

   2.1 抖音用户粘性现状 13

   2.2 抖音目前发展战略 14

   2.3 抖音目前用户规模发展 14

 3 抖音APP 走红原因分析 15

   3.1 极致的产品体验 15

   3.2 算法优势 15

七、抖音 APP 的盈利模式分析 16

  1 抖音短视频广告营销 16

  2.抖音短视频的电商变现 17

  3 抖音内容Th产者IP 变现模式 17

八、 抖音APP 盈利模式的局限性和可持续发展建议 17

   1 抖音APP 盈利模式的局限性 18

    1.1 抖音商业化进程缓慢 18

    1.2 抖音优质内容匮乏易导致流量流失 18

  2 抖音APP 可持续发展建议 18

结语 19

参考文献 20