互联网+时代优衣库品牌建设与推广研究

摘要

互联网的出现为世界打开了新的天地，给人们的生活提供了便利，带来了欢乐。而服装行业也在互联网的影响下发生了变化。在“互联网+”时代，许多服装企业都纷纷改变了其品牌策略，以便顺应新的时代，获取更丰厚的回报。而优衣库作为快时尚服装领域的佼佼者，无疑是当下最热门的服装品牌之一。

本文首先对品牌相关理论、“互联网+”相关理论进行阐述，从而能够为后文分析提供理论依据；其次，本文通过对优衣库进行营销环境的分析以及品牌发展的现状分析，并结合品牌影响效果调查问卷，发现优衣库品牌建设与品牌推广中存在的问题；最后，通过该分析内容以及相关理论依据的支持，提出其问题的应对措施。

关键词：优衣库；互联网+；品牌建设；品牌推广

目录

引言 1

一、 “互联网+”及品牌相关理论 1

（一） “互联网+”及其特征 1

（二） 品牌相关理论 2

二、 优衣库营销环境分析 3

（一） 宏观环境分析 3

（二） 微观环境分析 5

三、 “互联网+”时代优衣库品牌发展现状 6

（一） 品牌建设方面 6

（二） 品牌推广方面 7

四、 互联网时代下优衣库品牌影响效果调查分析 8

（一） 优衣库品牌影响效果调研 8

（二） 调研效果分析与总结 8

五、 优衣库品牌策略中存在的问题及改进措施 12

（一） 优衣库品牌策略中存在的问题 12

（二） 改进措施 13

结论 15

参考文献 16