电子商务环境下的企业营销策略研究

摘  要

随着电子商务的快速发展的时代，导致电子商务行业迅猛发展。引发中小企业经过互联网可以对不受区域和时间限制能够给客户提供新的服务方式，随时了解最新的产品信息、服务开展各种网上促销活动，从而吸引了大量的消费群体并增加了销量。电子商务也有商业组织的结构、运作方式、企业管理产生了巨大影响。同时客户的独特服务必要的增多，以产品为核心的传统营销战略不足以满足指点理论的要求，针对电子商务环境的营销战略需要重新定制。

关键词：市场营销，营销策略，电子商务，企业经营管理

目  录

摘  要 I

Abstract IV

一、 引 言 1

1.1 研究目的及意义 1

1.2 研究现状 1

二、 市场营销策略发展 1

2.1产品、价格、渠道和促销相结合的营销策略 2

2.2顾客、成本、便利、沟通的市场组合 2

    2.3电子商务背景下企业营销理论的丰富 3

2.3.1企业营销理论的丰富 4

2.3.2电子商务对现代营销理论缺陷的纠正 4

    2.4电子商务环境下市场营销策略的发展 4

2.4.1产品策划的发展 4

2.4.2价格策划的发展 5

三、电子商务给企业管理带来新的变化 5

3.1电子商务引起的企业经营环境的变化 6

3.1.1电子商务时代传统市场产生变化 6

3.1.2消费者行为以及心理的变化 7

四、 电子商务环境下的企业营销策略 8

4.1电子商务背景下市场营销策略 8

4.2网络促销策略 11

结  论 14

参 考 文 献 15