新零售背景下国美的转型分析

摘  要

国美是我国一家典型的家电零售企业，依靠其独有的资金优势和营销策略，在传统的家电零售业中占据很大的市场。随着科学技术的发展，互联网零售业异军突起，增长速度惊人，传统的零售企业在不断谋求新的发展，“新零售”成为转型发展的新选择。国美紧跟时代步伐，及时调整方针战略，将传统零售与线上零售相结合，进行转型升级，并于2017年6月12日，正式更名为国美零售。本文以国美转型为研究基础，探讨国美转型的优势、威胁以及转型对策，从而为我国其他零售企业转型提供经验。

关键词：传统零售；新零售；国美；转型；

目  录

摘要 I

Abstract II

导论 1

1、问题的提出 1

2、本论文相关的国外研究动态 1

3、本论文相关的国内研究动态综述 1

4、论文主要研究内容与组织结构 1

一、选题的背景及意义 2

1、选题的背景 2

2、选题的意义 2

二、国美及新零售的概述 2

1、国美电器概述 3

2、新零售的概述 3

三、国美转型新零售的背景分析 4

1、国内传统零售业环境背景分析 4

2、国外传统零售业转型经验借鉴 4

四、国美转型的具体内容及面临的威胁 5

1、国美转型的具体内容 5

2、国美转型面临的威胁 5

五、新零售背景下对国美转型的建议 7

1、制定明确的转型战略 8

2、要全力以赴拓展网上销售渠道 8

3、完善物流配送 8

4、支持厂家直营 8

5、留住人才，完善企业内部机制 8

6、进行科技创新 9

六、总结 9

参考文献 10