天猫超市营销策略分析与优化

摘要

现如今，随着经济的发展和科学技术的进步，传统零售业互联网化已经是大势所趋。现如今电子商务活动发展越来越火热，超市是人们生活中必不可少的一个生活购物场所，也为了能够在激烈的竞争中生存下去，也在积极寻找适合自身发展的一系列营销策略和生存模式。因此，本文将会对超市在营销策略方面进行分析和讨论，本文会采取理论研究法，实证研究法等对营销策略进行讨论。本文将以天猫超市为例，对其宏微观环境、竞争优劣势、营销策略、以及近5年的发展数据进行了研究与分析，通过这几个方面了解天猫超市所处的环境状况、营销策略状况，从而发现其营销策略的不足，并对此提出建议。

关键词：商业企业；营销策略；分析

目录

一、 引  言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

（三） 文献综述 1

（四） 研究方法和目的 1

二、 营销理论概述 2

（一） 市场营销环境的含义 2

（二） SWOT分析法及其优缺点 2

（三） 促销策略 2

三、 天猫超市基本简介及营销策略分析 3

（一） 天猫超市简介 3

（二） 分析天猫超市的营销环境 5

（三） 天猫超市进行SWOT分析 5

（四） 天猫超市营销策略分析 8

四、 天猫超市营销策略优化建议 9

（一） 天猫超市营销策略存在的问题 9

（二） 天猫超市营销策略的建议 10

结论 12

参考文献 13