浅析新媒体背景下的电影营销方式

中文摘要

新媒体是在互联网技术基础上产生的一种全新的媒体形式，在移动网络高速发展和对现代社会生活深入渗透的情况下，新媒体营销已经成为当前市场营销的全新模式，并且被广泛的应用在社会各领域，电影行业也不例外。近年来，在新媒体营销渠道的应用基础上，电影传统营销方式也实现了改革与变迁，新媒体营销已经成为当代电影营销的主要形式。文章就新媒体背景下电影营销方式进行了讨论与分析，并阐述了新媒体背景下，电影营销方式存在的问题包括营销渠道整合力度偏弱、网络炒作过度引起反感、营销创新性不足同质化明显等。所以文章针对这些问题提出了加大营销渠道整合力度、适度进行网络营销推广、提高新媒体营销的创新性等对策，希望能够促进电影新媒体营销的优化与完善。

关键词：新媒体；电影；营销

目录

绪论 1

一、 新媒体营销概述 1

（一）新媒体营销的概念 1

（二）新媒体营销的方式 1

（三）新媒体营销的优势 2

二、 新媒体背景下电影营销的方式 2

（一）微博营销 2

（二）APP营销 3

（三）微信营销 3

（四）搜索引擎营销 4

三、 新媒体背景下电影营销存在的问题 5

（一）营销渠道整合力度偏弱 5

（二）网络炒作过度引起反感 6

（三）营销创新性不足同质化明显 6

四、 新媒体营销背景下电影营销问题的产生原因 7

（一）营销渠道整合认知偏弱 7

（二） 受众存在营销耐性 7

（三）营销思维局限 7

五、 新媒体背景下电影营销的优化策略 7

（一）加大营销渠道整合力度 8

（二）适度进行网络营销推广 8

（三）提高新媒体营销的创新性 8

结论 9

参考文献 10