电影《流浪地球》整合营销传播研究

中文摘要

截至2019年5月5日，吴京的科幻电影片《流浪地球》票房累计达46.55亿人民币，当之无愧地成为2019年的票房王者。除了影片制作精良之外，巧妙运用整合营销传播手段也是其制胜的一大关键。因此本文分析《流浪地球》中整合营销传播体系的构建。

本文电影《流浪地球》为研究对象，进行整合营销传播研究。基于作者作品的影响力，还有演员加持的研究背景，分析《流浪地球》整合营销传播策略，多渠道多维度的线上营销以及以4C理论为基础的微博营销策略。然后从票房和口碑两方面简单阐述了《流浪地球》整合营销传播效果。接着介绍了影响电影《流浪地球》整合营销传播的制约因素，电影《流浪地球》存在剧情，演员以及宣传三方面的不足。最后是本课题研究内容分析结果的启示。

关键词：整合；营销；《流浪地球》

目录

一、 绪论 1

二、 《流浪地球》整合营销传播策略 1

（一） 多渠道多维度的线上营销 1

（二） 以4C理论为基础的微博营销策略 1

三、 《流浪地球》整合营销传播特点 4

（一） 打造核心卖点，首部高品质国产科幻大片 4

（二） 拥有粉丝基础 5

（三） 极具个性和创新的娱乐化营销玩法 6

四、 《流浪地球》整合营销传播效果 7

（一） 票房效果 7

（二） 口碑效果 8

五、 影响电影《流浪地球》整合营销传播的制约因素 8

（一） 电影剧情混乱，对人物角色情感把握不够 8

（二） 对国外市场不够重视，宣传力度较小 9

（三） 对原著的还原度不够，造成粉丝流失 9

六、 启示 9

（一） 坚持高品质的电影质量 9

（二） 稳住国内市场，放眼国外市场 9

（三） 坚持多渠道的整合营销 10

参考文献 11