电影《流浪地球》的营销策略研究

中文摘要

电影作为丰富人们日常生活的文化产品，随着物质生活的不断提高发挥着越来越重要的作用。本文以《流浪地球》为例，从营销理论的角度出发，剖析影片在传播内容、传播渠道、传播目标整合以及相关的操作思路，进一步研究和分析了该影片的营销策略特点。一方面可以丰富关于电影营销的学术研究成果，另一方面可以梳理出《流浪地球》营销的具体手段和方法，为未来国产科幻电影的营销宣传方案提供思路和借鉴的方向。

关键词：电影；《流浪地球》；营销策略

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究现状 1

（三） 研究内容和方法 2

二、 电影《流浪地球》的背景概述 2

三、 电影《流浪地球》营销策略实施方式分析 3

（一） 多渠道多维度的线上营销 3

（二） 线下营销 7

四、 电影《流浪地球》营销策略实施效应及产生原因分析 8

（一） 票房口碑效果 8

（二） 电影《流浪地球》营销效应产生原因分析 9

五、 电影《流浪地球》营销策略实施启示 12

（一） 坚持高品质的电影质量 12

（二） 稳住国内市场，放眼国外市场 12

（三） 坚持多渠道的整合营销 12

（四） 对于大IP要进行合理的改编，注重粉丝积累 13

（五） 建立和目标人群良好沟通模式 13

参考文献 14