长隆欢乐世界主题公园品牌推广策略分析

中文摘要

本文采用品牌三元论的分析方法，以广州长隆欢乐世界主题公园为例，对其面临的自媒体传播效用低，造成品牌销售力滞后及地域局限性引起品牌宣传效果不佳的问题做出了深刻的剖析，有针对性地提出了多渠道发展实现有效品牌宣传及打破地域局限扩大品牌推广范围的优化建议。从而得出当下主题公园的品牌推广方法，使其他主题公园能够明确自己的品牌发展阶段，可以有针对性地改进品牌推广策略，以达到优化主题公园市场、降低恶性竞争、塑造具有品牌特色的主题公园的目的。

关键词：长隆主题公园  品牌推广与运营  策略分析

目录

一、 长隆欢乐世界主题公园品牌概述 1

（一） 长隆欢乐世界主题公园品牌定位 1

（二） 长隆欢乐世界主题公园品牌宣传概述 1

1． 马戏联合的品牌推广策略 1

2． 植入春晚的品牌推广策略 1

3． 跨界综艺的品牌推广策略 2

4． 举办万圣节线下活动的品牌推广策略 2

二、 长隆欢乐世界主题公园品牌推广成功策略分析 2

（一） 依托长隆集团宣传增强品牌认同感 2

（二） 借助大型演出扩展品牌认知度 3

（三） 多领域跨界联合提升品牌知名度 3

（四） 开展线下活动树立品牌符号 4

三、 长隆欢乐世界主题公园品牌推广存在的不足 4

（一） 自媒体传播效用低造成品牌销售力滞后 4

（二） 地域局限性引发品牌宣传效果不佳 5

四、 长隆欢乐世界主题公园品牌推广改进建议 5

（一） 全方位多渠道发展实现有效品牌宣传 5

1． 利用微博力量扩大品牌影响力 6

2． 优化搜索引擎提升品牌竞争力 6

3． 运营微信公众号增强品牌认同感 6

4． 发展短视频加强品牌故事建设 7

5． 合作电子商务平台增加品牌美誉度 7

（二） 打破地域局限扩大品牌推广范围 7

1． 精准投放线下广告提升品牌影响力 7

2． 利用明星效应提升品牌推广效果 7

3． 打造“8”毕业日为品牌符号 8

五、 结论 8

六、 参考文献 9