上汽大众汽车网络营销策略研究

中文摘要

网络信息技术的发展，已深入各领域，并促使其方方面面快速发展变革。许多传统行业在信息化改造之后，不但市场运营效率有了很大的提高，而且营销理念也发生了巨大变化。

上汽大众是我国汽车行业代表性的企业，应当充分利用当前互联网技术迅速发展这一契机，研究新的营销策略，快速发展网络营销，才能在激烈竞争中立于不败之地。

本篇论文通过对现阶段国内外汽车网络营销现状调研，利用专业理论分析目前汽车行业在国内互联网营销特点及营销管理方法，研究目前上汽大众汽车的营销模式，找出所存在的问题，提出了改进措施和建议。

关键词：汽车服务；营销策略；网络营销；上汽大众

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景及研究意义 1

（二） 国内外汽车互联网营销研究现状综述 2

二、 互联网营销的相关理论 3

（一） 理论基础 3

（二） 网络营销的相关数据理论 5

（三） 本章小结 5

三、 上汽大众汽车行业互联网营销环境分析 5

（一） 汽车互联网营销的适用性分析 5

（二） 上汽大众汽车互联网营销模式 7

（三） 本章小结 12

四、 上汽大众汽车网络营销现状及存在的问题 12

（一） 上汽大众汽车网络营销现状 12

（二） 上汽大众汽车网络营销存在的问题 16

（三） 本章小结 17

五、 上汽大众汽车网络营销策略及建议 17

（一） 对上汽大众汽车行业网络营销的建议策略 17

（二） 对上汽大众汽车行业网络营销进行整合 19

（三） 本章小结 22

结  论 22

参考文献 23