我国中小企业网络营销策略分析

中文摘要

本文以A企业的网络营销状况为出发点做例，对我国当今的中小企业的网络营销概况做简要的研究与分析。首先我们从网络营销的定义概念以及相应的基础理论出发进行探究。进而分析A企业的网络营销现状，由此而进一步的剖析各中小企业在网络营销这一层面存在的缺陷以及相关问题，那么就针对这些现实存在的问题，本文会给出有的放矢的应对策略。

关键词：中小企业；网络营销；对策建议

目  录

绪论 1

一、相关理论 4

（一）网络营销的定义 4

（二）网络营销的特点 4

（三）中小企业概念 5

（四）中小企业网络营销的特点 5

（五）中小企业网络创新的可行性 5

二、A企业网络营销现状及问题分析 7

（一）A企业品牌概述 7

（二）A企业网络营销环境 7

l.网络营销市场环境 7

2.网络营销科技环境 8

（三）A企业网络营销的现状 8

（四）A企业网络营销中存在的问题 10

1.营销模式相比较仍然比较单一 10

2.网络搜索没有特色 11

3.不善运用网络口碑营销 12

三、A企业网络营销存在问题的原因分析 14

（一）缺乏互联网专业人才 14

（二）线下服务水平不达标准 14

（三）创新意识不足 14

（四）对网络营销存在认识上的误区 14

（五）管理配套落后 14

（六）市场营销渠道管理体系不完善 15

四、基于4P理论的A企业网络营销策略 16

（一）注重餐饮行业的品牌建设和特色经营 16

（二）将科技引进网络营销 16

（三）加强网络化建设 16

五、研究结论及建议 18

参考文献 19