对我国中小型企业网络营销问题的探讨

目  录

一、前言 2

二、三只松鼠网络品牌营销的现状分析 3

（一）三只松鼠网络品牌营销的现状 3

1、三只松鼠的供应链物流 3

2、用户极致体验方面 4

3、与顾客沟通方面 4

4、商品质量和服务方面 5

（二）三只松鼠网络营销的策略 5

1、产品策略 5

2、价格策略 7

3、渠道策略 7

4、促销策略 8

三、三只松鼠网络品牌营销存在的问题 8

（一）网络营销策略单一 8

（二）企业市场营销管理理念落后、缺乏优秀的人力资源 9

（三）销售渠道拓展受到屏障 10

（四）网络营销的信用体系建设落后 10

四、三只松鼠网络品牌营销的完善对策 11

（一）多元化网络营销的策略 11

（二）加强网络营销人才培养 11

1、网络客服人员培养 11

2、技术保障人员培养 11

（三）拓展线下体验 12

（四）加强诚信教育，完善信用体系建设 12

结论 13

参考文献 14

摘要：网络传播和网络营销已经成为互联网企业建设和发展的关键所在，如何才能让品牌的网络营销在纷繁的网络信息中脱颖而出，如何才能在短时间能把网络营销做好做响，如何才能让现实中的品牌优势延伸到网络上，这一系列问题成了很多企业网络传播建设和发展的关注热点。基于此，本文以原创品牌三只松鼠为研究对象，首先从品牌的相关理论着手，包括品牌的构成要素及特征，网络品牌机理内涵，然后对三只松鼠品牌营销的现状进行详细的分析，然后找出在网络品牌营销中存在的不足，包括营销策略单一，营销管理理念落后，法制环境不完善，信用体系建设落后，最后提出了可行性的建议对策。

关键词：电子商务；三只松鼠；营销策略