“三只松鼠”的互联网品牌营销战略研究

摘要

网络信息技术的日新月异，对人们的日常生活状态、消费渠道与途径产生了变化性的影响，也加速了各行各业的转变。2003年淘宝的诞生为中国商家和消费者吹来了电商春风，掀起了线上消费热潮。在这十几年间，淘宝、天猫、京东等电商平台快速崛起，为零售商提供了直销平台，而苏宁、国美等传统企业也纷纷把触角伸到电商领域，转战线上，我国已成为最大的网络零售市场。网购一族的猎奇心理以及注重情感和创意体验的特征，使电商品牌能更快能好地被市场被消费群体所接纳。但是电商市场大都早已沦为或正在沦为红海，加之线上较之线下更强的排他性和有限的市场容量，很多电商企业早已被淹没在白热化的竞争中，电商红利已经基本被消耗殆尽，最终每个细分行业中只有位居前列者才能屹立在市场红海中。

关键字:互联网；品牌营销；三只松鼠

目录

引  论 1

（一）研究背景 1

（二）研究目的与研究意义 2

1.研究目的 2

2.研究意义 2

一、“三只松鼠”简介 3

（一）发展历程 3

（二）发展成果 3

（三）发展现状 4

二、“三只松鼠”的互联网品牌营销战略分析 6

（一）品牌定位 6

（二）品牌形象塑造 7

（三） 用户体验 8

（四）企业文化 13

（五）品牌推广 14

三、“三只松鼠”互联网品牌营销的借鉴价值 16

（一）保证产品质量是前提 16

（二）重视品牌，做好品牌战略规划 16

（三）品牌定位要准确 16

（四）品牌推广要到位 16

（五）注重用户体验，实现自发口碑营销 17

结  论 18

参考文献 19