Lily品牌重塑策略研究

摘要

品牌信息化时代，消费群体日渐多元化，消费方式也不断变化。面对一系列变化，需要传统企业通过品牌重塑实现品牌升级，继而巩固市场竞争地位。本文在品牌重塑理论指导下，以Lily品牌为例，从其品牌建设的历程出发，总结其品牌重塑的具体策略，并指出其品牌重塑的现存问题，继而提出品牌重塑的改善与解决策略。Lily品牌重塑应拓展品牌风格定位、通过运营渗透实现品牌视觉识别差异化、通过产品创新提升品牌知名度、进一步提升品牌的社会责任。本文一方面可补充现有传统女装品牌的品牌重塑方面的研究成果；另一方面对未来Lily品牌的品牌重塑实践提供借鉴与指导，且对其他同类型品牌的品牌重塑也具有一定的借鉴价值。

关键词：服装品牌  品牌建设  品牌重塑

目录

一、 品牌重塑及Lily品牌困境概述 1

（一） 品牌重塑理论概述 1

1． 品牌的定义 1

2． 品牌重塑的定义 1

3． 品牌重塑的主要步骤 1

（二） Lily品牌建设的现状分析 3

1． Lily品牌简介及重塑前后的品牌定位 3

2． Lily品牌的标识 3

3． Lily品牌建设的主要阶段 4

（三） Lily品牌困境 5

1． 国际大品牌抢占国内市场份额 5

2． 新生经济业态不断挑战实体经济 6

3． 消费者服装嗅觉与审美情趣日渐变化 6

二、 Lily品牌重塑的策略 6

（一） 围绕品牌愿景重塑目标策略 6

（二） 定义品牌故事策略 7

（三） 完善品牌调性策略 7

（四） 提炼品牌重塑关键词策略 8

三、 Lily品牌重塑的成功分析 8

（一） 累积的客户基础有利于维系品牌重塑期的客户忠诚度 8

（二） 吻合年轻职场女性需求利于品牌理念精准传播 9

（三） 线下体验结合线上营销有利于品牌文化的诠释 9

四、 Lily品牌重塑的现存问题及对策 9

（一） Lily品牌重塑的现存问题 9

1． 原品牌定位增加了品牌重塑的难度 9

2． 单调的品牌视觉识别阻碍了品牌重塑的延展性 10

3． 偏低的品牌知名度阻碍品牌重塑的进程 10

4． 较低的社会责任感无法使品牌深植消费者内心 11

（二） Lily品牌重塑的对策 11

1． 拓展品牌风格定位形成宽泛的品牌定位 11

2． 通过运营渗透实现品牌视觉识别差异化 12

3． 通过产品创新提升品牌知名度 12

4． 进一步提升品牌的社会责任 12

五、 结论 13

参考文献 14