沪浙地区大学生品牌服装的消费心理
摘 要：消费既是经济生活、社会生活和文化生活的连接点，也是市场经济活动的重要组成部分。随着经济飞速的发展，人们的消费也日益增高，很多人养成了购买品牌服装的习惯，而大学生是其中的新鲜血液，不断有人加入其中并且称为忠实拥护者，这种现象必须引起大家的关注。
沪浙地区的经济的高度现代化与消费市场的领先地位，决定了研究沪浙地区大学生品牌服装的消费心理，对全国大学生消费市场的分析具有一定的代表性和前瞻性。本文通过对沪浙地区大学生群体的问卷调查分析，并借鉴消费心理学理论，研究沪浙地区大学生品牌服装的消费心理特征以及影响因素。最后，提出了一些帮助大学生树立正确的服装消费观念的参考意见。
关键词：品牌服装；大学生消费心理；沪浙地区
Abstract:...
Key words: brand clothing; consumption psychology of College Students; Shanghai and Zhejiang area
目 录
摘 要
Abstract
前 言
一 沪浙地区大学生品牌服装的消费心理概述…………………………（2）
（一） 大学生消费心理概述……………………………………………………（2）
（二） 沪浙地区的特征………………………………………………………（3）
二 沪浙地区大学生品牌服装消费心理调研分析……………………（3）
（一） 问卷调查………………………………………………………………（3）
1、 基本情况……………………………………………………………（4）
（二） 问卷分析………………………………………………………………（4）
1、 大学生对服装的认识和日常喜好……………………………………（4）
2、 大学生在品牌服装消费上的情况……………………………………（6）
（三） 问卷分析总结…………………………………………………………（12）
1、 沪浙地区大学生品牌服装的消费心理特征…………………………（12）
2、 沪浙地区大学生品牌服装消费心理影响因素………………………（12）
3、 沪浙地区大学生品牌服装消费存在的误区…………………………（12）
三 对大学生树立正确服装消费观的一些建议………………………（12）
（一） 大学生学习健康的消费心理…………………………………………（12）
（二） 丰富学生业余文化生活………………………………………………（12）
（三） 树立量力而出的服装消费观念…………………………………………（12）
结束语……………………………………………………………………………（12）
致谢………………………………………………………………………………（12）
参考文献………………………………………………………………………（12）
附录………………………………………………………………………………（12）
