浅析浙沪地区90后高中生服装消费心理
摘 要：如今社会中，90后蓬勃发展。今日中国的信息发展迅速，同时由于“经济全球一体化”的原因，全球各地的物品均涌入中国，各国交流日益广泛，而90后相对年轻，对新事物的接受能力较强，在审美观和价值观方面也与前人有很大不同。特别是浙沪地区城镇高中生处于优越的文化环境、丰厚的物质生活和川流不息的信息流中，使他们的视野更加爱阔，消费更超前。他们作为一个特殊的市场，有着巨大的消费潜力。谁愿意花费时间去迎合他们的需求，谁就会预先抢占未来的一个庞大消费市场，争取消费者成为忠诚消费者的努力，应该从他们年轻时开始。因此，把握青少年的心理与行为特征，将服装设计、服装营销与青少年心理、审美等融合成一个完整的设计理念与品牌推广营销方案，将成为服装企业引导青少年服装消费的新趋势。
关键词：90后高中生；服装；消费潜力；心理与行为特征
目 录
摘 要
Abstract
引 言 1
一、研究浙沪地区90后高中生服装消费心理特征的战略意义 2
（一）研究浙沪地区90后高中生服装消费心理特征对服装企业的意义 2
（二）研究浙沪地区90后高中生服装消费心理特征对消费者的意义 2
二、浙沪地区90后高中生服装消费心理特征的研究基础 2
（一）消费心理的概念以及和消费行为的关系 3
（二）90后高中生心理特征概述 3
三、针对浙沪地区90后高中生服装消费心理的问卷调查与分析 5
（一）问卷的设计 5
（二）问卷的调查地点、样本及调查方法 5
（三）问卷数据分析 5
1、针对浙沪地区90后主观服装消费心理调查分析 6
2、针对浙沪地区90后服装消费客观原因影响调查分析 11
四、浙沪地区90后高中生服装消费心理特征 16
（一）服装消费中追求名牌 17
（二）服装消费中追求个性化 17
（三）服装消费过程更理性化 17
（四）服装消费中容易受外界及自身情绪影响 18
（五）服装消费中的模仿心理 18
五、结 论 18
致 谢 20
参考文献 21
附录一 22
附录二 24
