目 录
摘 要
Abstract
引言…………………………………………………………………(1)
一、市场分析…………………………………………………… (1)
（一）行业界定……………………………………………………(1)
（二）行业背景分析……………………………………………… (2)
（三）市场竞争态势……………………………………………… (2)
（四）国内羊毛衫市场发展现状…………………………………… (4)
二、国内羊毛衫品牌化发展问题分析……………………………(5)
（一）羊毛产量、质量滞后………………………………………… (5)
（二）产品同质化………………………………………………… (6)
（三）品牌意识薄弱……………………………………………… (7)
三、消费者调查及研究 ………………………………………… (7)
（一）抽样与样本………………………………………………… (7)
（二）问卷设计…………………………………………………… (7)
（三）数据统计及分析………………………………………………(8)
（四）羊毛衫消费模型………………………………………………(9)
（五）羊毛衫消费心理及行为……………………………………… (11)
（六）消费者偏好………………………………………………… (13)
（七）总结……………………………………………………………(15)
四、国内羊毛衫品牌化发展相关策略……………………………(15)
（一）在调研基础上进一步确定羊毛衫品牌定位………………………… (15)
1、根据市场调研，进一步细分羊毛衫品牌消费对象………………………(15)
2、根据市场调研，进一步明确羊毛衫产品价格定位…………………… (16)
3、根据市场调研，进一步明确羊毛衫产品风格定位………………………(16)
4、根据市场调研，进一步明确羊毛衫产品设计定位………………………(17)
（二）在调研基础上进一步整合营销沟通策略…………………………… (17)
（三）在调研基础上进一步优化产品开发模式…………………………… (18)
1、款式开发……………………………………………………… (18)
2、原材料开发…………………………………………………… (20)
五、结束语……………………………………………………………(24)
致谢………………………………………………………………… (24)
参考文献…………………………………………………………… (25)
附录一……………………………………………………………… (26)
附录二……………………………………………………………… (29)
国内羊毛衫品牌化发展策略
摘 要：中国是世界上主要的羊毛和羊毛衫出口国，经过20多年的发展，国内羊毛衫行业已经从羊毛原料向产品优势转化。加入世贸组织以后，使我国羊毛衫行业有了更大的发展空间，但同时也有更多的羊毛衫企业和资本加入到这个行业中来，羊毛衫行业内竞争日趋激烈。面对这种形势，无论老的羊毛衫企业，还是新进入的羊毛衫企业，亦或是有意向进入的企业都需要认清国内羊毛衫行业的现状，了解消费者的需求，使产品适应市场需求的变化，来实现市场份额的提高和企业的扩张。
因此，对我国羊毛衫市场及品牌的现状进行分析和总结，探讨今后的发展方向以及提出相关的发展策略。本文正是基于这样一个现实基础，将视线聚焦于羊毛衫行业，对我国羊毛衫市场的竞争态势、品牌的发展现状及存在的问题等进行分析的基础上比较和提出了国内羊毛衫品牌化发展产品策略，希望能给业内外羊毛衫企业提供有利的依据。
关键词：羊毛衫；品牌；策略
