基于虚拟社区分析的服装促销策略研究
摘 要：本文通过对网络虚拟社区特点、形态等分析研究，根据不同的虚拟社区形式、特点，来分析服装网络促销手段选用的科学性和针对性。网络销售以其快速、广泛、低成本等特点迅速受到市场的认可，随着人们消费思维和模式的转变，网络消费越来越深入人心。服装行业也在网络时代形势下，形成新的消费模式和销售形势。本文就虚拟社区分析服装网络促销策略创新为主要论点，从促销形式、策略、实施策略方案三个方面的创新，对服装网络促销策略进行深入分析。
关键词：服装促销；网络营销；虚拟社区；策略
目 录
摘 要
Abstract
引言 …………………………………………………………………………………………（5）
虚拟社区特点以及与服装消费者的关系…………………………（5）
（一）虚拟社区的特点……………………………………………………………………（5）
（二）虚拟社区与消费者的关系………………………………………………………（6）
（三）虚拟社区与服装行业……………………………………………………………（7）
1、服装消费者对虚拟社区的需求……………………………………………………（7）
2、虚拟社区消费行为……………………………………………………………………（9）
5、服装虚拟社区建设…………………………………………………………………（10）
虚拟社区对服装促销策略的影响…………………………………（12）
（一）网络时代的服装促销……………………………………………………………（12）
（二）基于虚拟社区分析的服装促销……………………………………………… （13）
（三）国外服装企业利用虚拟社区促销案例…………………………………………（15）
（四）国内服装企业利用虚拟社区促销案例…………………………………………（16）
三、结合虚拟社区特点的服装促销策略…………………………………（18）
（一）整合促销策略……………………………………………………………………（19）
（二）嵌入式促销策略…………………………………………………………………（19）
（三）情感促销策略……………………………………………………………………（19）
四、结束语………………………………………………………………………（20）
致谢………………………………………………………………………………（20）
参考文献 ………………………………………………………………………（20）
附录 ……………………………………………………………………………（22）
