论明星代言虚假广告的法律责任

明星代言虚假广告的法律责任

【引 言】

目前，随着明星代言广告数量的增加，广告内容失实引起的纠纷也越来越多。明星代言，指的是用明星当形象代言的方法体现企业品牌独特、鲜亮的个性想法，让产品能够成功走进消费者的视线，在其心里留下一定印象和位子。因为明星的影响力很大，享有一定信誉，是以，如果明星所代言的是虚假广告，将发生很不好的情况，有时不仅损害消费者的财产权，而且也伤害消费者的人身。当前国内并无明确立法规范明星的代言活动，因此一旦有明星虚假广告的纠纷时，明星可以堂而皇之地规避法律责任，不需要承担法律责任，这对因相信明星而购买产品受到伤害的人是不公平的。所以，本文希望通过研究明星虚假代言的法律责任，能够为立法者提供一些有价值参考。

一、明星代言虚假广告的现状

1、明星代言虚假广告的内涵

明星代言虚假广告，意思是明星通过本身在消费者心目中知名地位，违反诚实信用法则，没有责任心，帮不良商家实行不实或者引入误解的广告宣传，对不知道或从没使用商品予以赞扬，从而误导公众的消费行为。